導(dǎo)語

【文眼】在2025年CBA全明星周末的熱烈與掌聲中，我們看到了一個值得深思的現(xiàn)象：盡管賽事本身質(zhì)量上乘，觀眾反響熱烈，但在社交媒體的熱度上卻顯得相對沉寂。這不僅是CBA公司管理層需要警覺的問題，更是整個體育產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化時代面臨的一個大課題。

作者：張賓

圖片：來自網(wǎng)絡(luò)

昨天，2025年CBA全明星周末在長春的盛大落幕，成為了眾多球迷的焦點(diǎn)。與過去幾年無論是NBA還是CBA全明星周末漸漸淪為雞肋之勢相比，這一屆CBA全明星周末在形式和內(nèi)容上都有所突破，給人們帶來了耳目一新的感覺。

不過，美中不足的是，這次CBA全明星周末在輿論場上并未形成預(yù)期的破圈效應(yīng)。正賽當(dāng)晚，雖然賽事精彩，但并未在微博熱搜榜上掀起太大波瀾。相較之下，即使是乒乓球的一個普通賽事決賽都能在熱搜榜上霸榜，這無疑讓人感到惋惜。

全明星周末的舉辦難度已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)的共識。盡管群星云集，但正賽的走過場式比賽、缺乏新意的扣籃大賽以及味同嚼蠟的新秀賽都讓球迷感到乏味。NBA為了拯救全明星周末的頹勢，不斷在正賽賽制上進(jìn)行改革，但效果并不明顯?？票热ナ篮蟮哪菍萌餍琴愃闶翘乩?，更多是靠情懷拉動了收視率。

與NBA相比，CBA全明星周末在賣點(diǎn)上顯得更為匱乏。曾經(jīng)的星銳賽缺乏星光，資深球迷都難以叫全隊員的名字。近年來雖然引入了大學(xué)生隊伍增添了一些噱頭，但在扣籃大賽和正賽中，以國內(nèi)球員為主的比賽一度讓人感到尷尬，缺乏技驚四座的扣籃和令人眼前一亮的比賽。

不過，CBA也一直在嘗試通過改制來增加全明星周末的吸引力。例如，矣進(jìn)宏、陳登星這些草根扣將的出現(xiàn)，不僅拯救了曾經(jīng)慘淡的扣籃大賽，也體現(xiàn)了CBA不拘一格降人才的格局。

時隔24年，CBA全明星周末重回長春，“虎王”孫軍成為東道主。96黃金一代與吉林元老隊之間的情懷之戰(zhàn)吸引了眾多眼球。這也是CBA30周年的獻(xiàn)禮環(huán)節(jié)。我們能看到劉玉棟、王治郅、胡衛(wèi)東、鞏曉彬、巴特爾等傳奇巨星重新披掛上陣，讓老球迷們感慨萬分。

在全明星周末期間，向傳奇致敬的環(huán)節(jié)在CBA和NBA都很常見。但傳奇元老賽的上演卻非常新鮮?；@球元老賽的稀缺性與其他項目如足球和網(wǎng)球的元老賽形成鮮明對比。這主要與籃球運(yùn)動員的身體機(jī)能的特殊性有關(guān)，退役多年后往往容易傷病纏身，再打籃球的難度較大。然而，球迷們對重現(xiàn)這些傳奇球星賽場的情景仍然充滿期待，更多是懷念自己的青春時光。

早在幾年前，時任中國籃協(xié)主席的姚明就曾構(gòu)想元老賽的舉辦。在“2019五棵松籃球發(fā)展論壇”上，他表示：“只要黃金一代球員的身體狀態(tài)保護(hù)得比我好一點(diǎn)，元老賽就是我們的目標(biāo)。”如今這一設(shè)想終于實現(xiàn)，也成為了姚明的一種慰藉。

這一屆元老賽的舉辦對于CBA來說無疑是一個亮點(diǎn)。我們期待96黃金一代和08黃金一代未來在全明星舞臺上的對決。這無疑讓許多球迷感到激動和期待。然而遺憾的是，央視并未對此進(jìn)行直播，比賽僅在咪咕上獨(dú)播。許多球迷都是在抖音、微博等短視頻平臺或社交媒體上看到了相關(guān)切片才得知這一賽事的存在。這無疑讓元老賽的價值打了折扣。

傳統(tǒng)媒體的凋零使得原本話題度十足的CBA全明星周末暗淡了不少。媒體的放大器作用對于賽事觸達(dá)更廣闊的人群至關(guān)重要。而現(xiàn)在看來，這一屆全明星周末的不夠火爆與媒體的缺席有著重要的關(guān)系。

隨著自媒體業(yè)態(tài)的崛起和傳統(tǒng)媒體的式微，短視頻已成為內(nèi)容傳播的核心載體。然而這些平臺的傳播邏輯是基于推薦算法的，關(guān)注CBA全明星周末的球迷會看到大量相關(guān)內(nèi)容而不關(guān)注者則可能完全錯過。再加上傳統(tǒng)媒體的缺失使得更多動人的故事無法傳遞出來大眾對此更加知之甚少。

CBA曾經(jīng)擁有不少流量明星但在乒乓球、短道速滑、跳水等項目的崛起下籃球明星的影響力有所下降。現(xiàn)在的流量擔(dān)當(dāng)仍然是郭艾倫、周琦等中生代球星而年輕人中僅有楊瀚森、曾凡博等少數(shù)幾個